В Россию через Казань

Американская поисковая интернет-система Yahoo! предложила властям Татарстана свои услуги по раскрутке бренда Универсиады-2013 во Всемирной паутине. Мнения экспертов об эффективности такой услуги разделились. Одни уверены, что практическая польза данного инструмента рекламы будет лишь за пределами России из-за малой популярности американского ресурса в Рунете. По мнению других, такое событие, как Универсиада, независимо от города проведения не нуждается в дополнительной оплачиваемой рекламе.

На прошлой неделе в Казани состоялась встреча премьер-министра Татарстана Рустама Минниханова с директором по развитию бизнеса компании Yahoo! Марвином Ляо. Как сообщил после встречи господин Ляо, в ходе обсуждения рассматривались вопросы популяризации Универсиады-2013 во Всемирной сети, а также создание бренда Казани и Татарстана на международном туристическом рынке. По его словам, встреча носила ознакомительный характер, так что о каких-то конкретных инвестициях и договорах речь пока не шла.
По сведениям «где Деньги», во встрече также принял участие генеральный директор Агентства интерактивного маркетинга FCBi (входит в Media Arts Group, выступавшую рекламным партнером заявочного комитета «Сочи-2014») Владимир Коровкин, с компанией которого Yahoo! на днях подписала меморандум о сотрудничестве. По условиям соглашения FCBi может предлагать российским рекламодателям размещение на всех сайтах Yahoo!, а также становится партнером Yahoo! по разрабатываемой программе продвижения ряда регионов России. Так, вместе с FCBi Yahoo! намерено участвовать в тендере, организованном Олимпийским комитетом по запуску бренда «Сочи-2014» в интернете.
По мнению господина Коровкина, на Yahoo! приходят пользователи, достаточно хорошо владеющие английским языком, как правило, заинтересованные в активном отдыхе и путешествиях, имеющие те или иные интересы заграницей. Он сообщил, что в настоящий момент в стадии проработки находятся несколько проектов по продвижению регионов России на мировой туристический рынок с использованием возможностей всех сервисов Yahoo!
Как сообщили в пресс-службе FCBi, возможности портала Yahoo! позволяют проинформировать мировую аудиторию о стране и совершить покупку тура, авиабилета, забронировать гостиницу. Планируется, что к программам будет привлечен широкий круг российских коммерческих партнеров из числа транспортных компаний, туроператоров и отелей.
Опрошенные «где Деньги» эксперты не видят ничего удивительного в том, что руководство Татарстана проявляет интерес к продвижению Универсиады-2013 через интернет. Так, по словам пресс-секретаря «Рамблер Медиа» Марины Анисимовой, интернет-реклама позволяет отслеживать реакцию молодой аудитории Сети, на которую и рассчитана Универсиада-2013, и своевременно корректировать рекламную кампанию. В свою очередь вице-президент компании Mail.ru Анна Артамонова отметила «где Деньги», что согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) интернет — единственное медиа, показавшее рост в условиях кризис (5%), что связано как с растущей аудиторией этого носителя, так и с целым рядом других факторов. «Со своей стороны можем сказать, что данный проект выглядит достаточно интересно — Mail.ru делал аналогичные вещи и мы готовы к рассмотрению новых инициатив в данном направлении», — добавила госпожа Артамонова. При этом она отметила, что Yahoo! не входит в ТОП-10 и даже ТОП-20 наиболее популярных в России сайтов, а если говорить о пользе для самой Yahoo!, выбор проекта (Универсиада-2013. — Прим. ред.) в качестве инструмента завоевания российской интернет-аудитории выглядит достаточно странно.
Из-за слабых позиций Yahoo! в русскоязычной сети аналитик iKS Consulting Елена Крылова полагает, что инструмент, предлагаемый американской компанией, будет эффективен только за пределами России. «Универсиада — событие международного масштаба, и в информации о ней в первую очередь заинтересованы международные ресурсы», — пояснила она. «С другой стороны, несмотря на то, что Yahoo! имеет 240 млн аудитории по всему миру, — эта поисковая система стоит всего лишь на втором месте по популярности после Google», — отметила госпожа Крылова. Сейчас Google занимает порядка 75% контекстной рекламы в мире, и на его долю приходится около 62% поисковых запросов, а на долю Yahoo! — порядка 13%.
Впрочем, некоторые эксперты вообще полагают, что необходимости в дополнительной раскрутке Универсиады с помощью поисковых систем нет. «Страницы в Сети, посвященные Универсиаде, уже находятся в поиске всех интернет-систем, следовательно, пользователи, которые будут набирать такой запрос, и так получат необходимую им информацию», — пояснила эту точку зрения менеджер по связям с общественностью компании «Яндекс» Елена Бухмак.

Справка
Компания Yahoo! была основана аспирантами Стэнфордского университета Дэвидом Файло и Джерри Янгом в январе 1994 года. Главный офис компании находится в городе Саннивейл (Sunnyvale), штат Калифорния, США. Выручка компании в 2008 (US GAAP) — $7,209 млрд (в 2007 — $6,97 млрд). Чистая прибыль — $424,298 млн (в 2007 — $660 млн).