Атипичная реклама

В Казани начало работу новое рекламное агентство «Атипикус». Детище группы компаний «Априори» специализируется на нестандартной рекламе. Участники рынка говорят, что открывать новое направление в период сокращения рекламных бюджетов рискованно. Аналитики же уверены, нестандартная реклама сегодня одно из самых перспективных направлений развития рынка.

«В основном мы ориентируемся на тех, кто приходит в Татарстан впервые и тех, у кого есть локальные PR-задачи. Наше агентство работает по коммуникационным программам, которые обычно длятся полгода или даже год. Но в период кризиса спрос на эти услуги упал, и мы решили, что рынку надо предлагать короткие эффективные решения — единоразовые акции и оригинальные нестандартные решения», — сообщил «где Деньги» директор PR-агентства «Априори» Ленар Кашапов. Специально под эти задачи, по его словам, в рамках группы компаний создано новое рекламное агентство «Атипикус», которое будет специализироваться на эмбиент-рекламе, то есть использовать носители, ранее не являвшиеся рекламными площадями. Это могут быть рекламные татуировки на людях, надписи на асфальте или конструкции из песка на пляже и т.д. Отдельным направлением станет реклама на автомобилях. Для нее уже сейчас создается банк автомобилистов, готовых «за бензин» разместить рекламу на своей машине. «В России это направление хорошо развивается в южных городах. Есть подобные агентства в Москве и Петербурге. Но в основном мы перенимали опыт с Запада», — сказал господин Кашапов.
В Казани уже немало рекламных агентств, которые предлагают нетрадиционные креативные способы рекламы. Конкуренция на рынке велика, поэтому, по мнению участников рынка, рискованно открывать новое направление в период сокращения рекламных бюджетов. По их словам, нетиповые каналы дороже, чем массовые, так как рассчитаны на небольшую аудиторию, соответственно, стоимость контакта в них выше. «Но они более эффективны, поскольку обеспечивают точечную коммуникацию», — уверены участники рынка.
Тем временем Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) опубликовала данные об объеме рекламного рынка России в первом полугодии 2009 года. Согласно им объем рекламного рынка сократился на 30% и составил около 90 млрд руб. Наименьшее падение зафиксировано у телевизионной рекламы — минус 21%. Радиореклама упала на 36%, реклама в печатных СМИ уменьшилась на 45%. Пятипроцентный рост показали лишь интернет-ресурсы. Впрочем, по словам генерального директор рекламно-консалтингового агентства «Концепто» Натальи Хамидуллиной, спрос на размещение баннеров и позиционирование в поисковиках рос и до кризиса. По мнению аналитиков, не теряют позиций BTL-акции. Как и до кризиса, они увеличивают объем прямых продаж до 40-50% в день проведения акции. «Массовый потребитель сейчас нужнее всего. Потому телевидение и наружная реклама в Казани продолжают быть фаворитами, даже несмотря на то, что ТВ-реклама выросла в цене», — рассказала «где Деньги» директор РА «Казань-медиа» Юлия Лазунина.