«Махеев» осваивает новые оттенки вкуса

ЗАО «Эссен Продакшн АГ» (торговая марка «Махеевъ») продолжает диверсифицировать свой бизнес, занимая более выгодные, по сравнению с производством майонеза, рыночные сегменты. Начав в прошлом году с расширения производства кетчупов, горчицы и хрена (см. «где Деньги» № 151 от 17 августа 2009 г.), сейчас компания объявила о запуске производства в Елабуге сладкой продукции — повидла, джемов и варенья. В компании отмечают высокую рентабельность этого рынка и отсутствие на нем серьезной конкуренции.

В начале этой недели первый заместитель гендиректора ЗАО «Эссен Продакшн АГ» Александр Цыпленков провел очередной, уже ставший традиционным, пресс-ланч с журналистами. На нем он сообщил о запуске в Елабуге новой линии по производству повидла, джемов и варенья под торговой маркой «Махеевъ». Инвестиции в новый проект составили порядка 1 млн евро. Сейчас мощность линии составляет 500 т продукции в месяц. К концу 2010 года, когда начнется сезонный пик продаж, ее предполагается увеличить до 1 тыс. т. Таким образом, сладкая продукция займет 5% в общем объеме производства компании.
По словам господина Цыпленкова, сейчас в этом сегменте рынка существует благоприятная ситуация — отечественных крупных игроков нет, в основном на рынке присутствуют иностранные компании. «Есть надежда, что мы своевременно заходим на этот рынок», — сказал он, пояснив, что стоимость продукции «Махеевъ» будет на 15-20% ниже конкурентов при более высоком качестве и применении исключительно натуральных ингредиентов. Пока сырье (ягодное пюре) для новой линии покупается в Голландии, но компания не исключает возможности заключения договора с крупными российскими сельхозпроизводителями, при соблюдении с их стороны требований по объемам, цене, качеству и срокам поставки.
Господин Цыпленков затруднился назвать объем этого сегмента рынка, и долю, которую может занять на нем «Эссен Продакшн АГ», сославшись на отсутствие достоверных статистических данных. «Россияне все чаще предпочитают покупать варенье, а не заготавливать его в домашних условиях. Средневзвешенная экспертная оценка говорит о ежегодном росте этого рынка на 30-40%», — сообщил господин Цыпленков, отметив, что норма прибыли при производстве повидла, джемов и варенья как минимум вдвое выше, чем при производстве майонеза. «Это интересное направление», — констатировал первый заместитель гендиректора ЗАО «Эссен Продакшн АГ». По его словам, инвестиции в проект предполагается окупить в течение полутора лет.