Яндекс» взялся за поиски татарстанских рекламодателей

В Казани открылся региональный коммерческий офис крупнейшей российской интернет-компании «Яндекс». С его помощью компания за год намерена вдвое увеличить количество своих татарстанских клиентов, тем самым заняв лидирующие позиции на местном рынке интернет-рекламы. Однако сделать это будет нелегко: основной конкурент «Яндекса» — компания Mail.ru, которая пришла на татарстанский рынок годом ранее, — воспользовался представленной форой и успел локализовать свои сервисы.

30 июня в Казани состоялось открытие регионального представительства интернет-компании «Яндекс». На приуроченной к этому событию пресс-конференции главный редактор и основатель «Яндекса» Елена Колмановская поделилась с журналистами своими прогнозами развития татарстанского рынка интернет-рекламы и планами компании. По ее словам, поисковая система «Яндекс» является лидером по количеству запросов в Татарстане. Причем ее доля в последнее время заметно увеличилась. Так, в конце 2009 года «Яндекс» обрабатывал 49,6% всех поисковых запросов в республике. Ближайший конкурент — Google — обрабатывал 23,5% запросов, Mail.ru — 18%, а Rambler — 4%. Сейчас же доля поиска «Яндекс» увеличилась до 58%.
По словам госпожи Колмановской, казанское представительство стало четвертым после Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Новосибирска региональным коммерческим офисом «Яндекса», задачей которых является продвижение рекламных продуктов компании и поддержка развития регионального рынка интернет-рекламы. До конца 2010 года планируется открыть еще как минимум два региональных офиса.
Свой интерес к республике представители «Яндекса» объясняют большой интернет-аудиторией (ежемесячно Интернетом пользуются 1,5 млн татарстанцев, которые задают в «Яндексе» около 45 млн запросов) и более низкой по сравнению со многими другими регионами стоимостью трафика, что делает рекламу в Сети более привлекательной. Как пояснила руководитель регионального представительства «Яндекса» Гульнара Тазетдинова, в первую очередь речь идет о так называемой контекстной рекламе (появляющейся в зависимости от темы запроса). Именно такая реклама сейчас является «локомотивом» компании, принося ей 86% всех доходов. Самым перспективным сегментом рынка в «Яндексе» считают малый и средний бизнес, для которого контекстная реклама является наиболее эффективной.
«Основываясь на статистических данных, экспертных оценках и на собственном опыте, мы оценили потенциал наших рекламодателей в Татарстане как 30 тыс. предприятий. На данный момент более 1 тыс. из них уже работают с нами. Таким образом, величина нашего проникновения в бизнес республики на сегодня — 3,5%. Это стартовая величина, с которой мы начинаем работать. Но за первый же год работы хотим увеличить количество наших рекламодателей до 7-8%, а через три года — до 15%», — поделилась своими планами госпожа Тазетдинова. При этом она оценила объем всего татарстанского рынка интернет-рекламы в $3,5 млн.
Добиться запланированных результатов, по словам представителей компании, поможет локализация основных сервисов для пользователей из Татарстана — то есть теперь по локальным запросам поисковая система «Яндекс» в первую очередь предлагает наиболее подходящие ответы, находящиеся на местных сайтах. Большая доля в поиске, занимаемая «Яндексом» на татарстанском рынке, локализация запросов и привязанная к ним контекстная реклама, по мнению директора по работе с клиентами Николая Шестакова, позволяет не опасаться конкуренции. «Мы считаем себя сильнее и больше, чем Mail.ru, социальные сети «Одноклассники» и «В Контакте», — подчеркнул он.
Впрочем, у основного конкурента «Яндекса», компании Mail.ru, в Татарстане имеется значительная фора — ее региональное представительство открылось в Казани почти год назад (см. «где Деньги» № 149 от 03.08.2009 г.). Тогда же директор по маркетингу сервисов компании «Яндекс» Андрей Себрант объяснял «где Деньги» задержку в приходе в Казань тем, что здесь нет «хорошей команды». «А это для «Яндекса» является ключевым условием для выхода на новый рынок», — пояснял он.
За это время Mail.ru, которая поставила перед собой цель занять до 25% местного рынка интернет-рекламы, успела локализовать несколько своих информационных сервисов, что заметно увеличило их популярность. Как сообщил «где Деньги» вице-президент Mail.ru Алексей Катков, о востребованности местной версии проекта Новости@Mail.Ru говорит динамика роста посещаемости: за последний месяц аудитория этого
ресурса в Казани выросла на 220%. Господин Катков оценил Татарстан как весьма перспективный и быстрорастущий интернет-регион. «Уже сейчас Казань обогнала другие города-миллионники и занимает первое место в региональном рейтинге посещаемости портала Mail.ru и третье в общероссийском, уступая только Москве и Санкт-Петербургу. «Казанский рекламный рынок находится на стадии становления, но темпы, которыми он развивается, достаточно высоки. По нашим оценкам, через несколько лет Казань может стать одним из самых крупных региональных интернет-рынков», — считает господин Катков.

СПРАВКА
По данным TNS Россия, ежемесячная аудитория «Яндекса» выросла за год на 29% и в декабре 2009 года составила 22,7 млн пользователей, что является самым большим показателем среди интернет-порталов. По данным исследовательской компании ComScore, в прошлом году «Яндекс» стал самой быстрорастущей поисковой системой в мире — рост количества поисковых запросов составил 91%. За это же время «Яндекс» показал объявления более 120 тыс. рекламодателей (+55%).
По предварительным данным, годовой оборот компании «Яндекс» в 2009 году в рублях по сравнению с 2008 годом вырос на 14% и составил 8,7 млрд руб. 86% дохода в 2009 году «Яндексу» принесла контекстная реклама. Еще около 11% — медийная.