Есть разница

«Рекитт Бенкизер» лишили права транслировать рекламный ролик стирального порошка Dosia со слоганом «А если не видно разницы, зачем платить больше?» Казанская компания «Нэфис косметикс» доказала неправомерность такого высказывания, и УФАС РФ обязало англо-немецкую компанию заплатить штраф около 500 тыс. руб. По мнению экспертов, теперь для «Рекитт Бенкизер» делом чести стало обжалование принятого решения.

Корпорация «Рекитт Бенкизер» (бренды Dosia, Vanish, Calgon, Calgonit, Cillit, Clearasil) должна будет отказаться от широко разрекламированного слогана «А если не видно разницы, зачем платить больше?» Кроме того, компании грозит штраф до 500 тыс. руб. Принятию такого решения для ФАС послужила инициатива компании «Нэфис Косметикс» (бренды Sorti, AOS, BiMax, «Биолан», Mr.Ricco, «Ласка», «Томаччо»). «Нэфис» написала заявление о запрете трансляции рекламного ролика стирального порошка Dosia, в котором сравнивались стиральные порошки разной ценовой категории и делался вывод, что между ними нет никакой разницы. На основе этого заявления ФАС возбудила дело по факту нарушения законодательства РФ о рекламе и о защите конкуренции.
Как говорится в пресс-релизе «Нэфис косметикс», результаты независимой экспертизы, проведенной ЗАО «НИЦБЫТХИМ», показали, что Dosia обладает значительно меньшей моющей и отбеливающей способностью по сравнению со стиральным порошком AOS.
Заметим, что компания «Нэфис» уже не первый раз пытается доказать «Рекитт Бенкизер», что цена и качество бытовой химии все-таки совпадают. В 2005 году ФАС ограничилась предупредительным письмом, потому что возмутивший «Нэфис» ролик уже давно не выходил в эфир. Однако спустя 5 лет компания опять сняла ролик с тем же слоганом.
«Мы сторонники того, чтобы конкурентная борьба была этичной, а рекламные заявления не были голословными. Делать утверждения, что твоя продукция лучше, чем у кого-то другого, не имея в качестве подтверждения лабораторных тестов, — значит вводить потребителей в заблуждение. Мы посчитали необходимым указать антимонопольной службе на столь явное нарушение со стороны уважаемого нами конкурента», — комментирует решение ФАС начальник правового управления ОАО «Нэфис косметикс» Юлия Благиных.
Впрочем, по мнению партнера Казанского юридического центра Марины Латыповой, точка в конфликте еще не поставлена и решение ФАС РФ, скорее всего, будет обжаловано «Рекитт Бенкизер». «Обжалование — это всегда шанс для стороны, не в пользу которой вынесено решение, попытаться достичь приемлемого исхода. Кроме того, в столь важном вопросе обжалование носит даже некий обязательный характер для данной компании», — сказала «где Деньги» госпожа Латыпова.

Справка
По итогам 2009 года «Нэфис косметикс» реализовала 75,8 тыс. т стиральных порошков на общую сумму более 3,1 млрд руб. (без НДС). Продажи стиральных порошков на 26,4% в натуральном выражении и на 43% — в денежном. Наиболее высокие показатели достигнуты в среднеценовом и экономичном сегментах, которые в связи со снижением доходов населения росли наиболее быстрыми темпами. Так, продажи стиральных порошков «Биолан» (экономичный сегмент) выросли в 1,5 раза, а продажи BiMAX (верхняя граница среднеценового сегмента) — в 1,8 раза.