Что будет с рынком слабо алкогольных напитков?

Деловой еженедельник «где Деньги» опросил участников алкогольного рынка России о возможных последствиях для отрасли предложенных Дмитрием Медведевым мер.

11 сентября пресс-служба Кремля (www.kremlin.ru) представила общественности перечень поручений Президента РФ по итогам совещания о мерах по снижению потребления алкоголя, состоявшегося 12 августа 2009 года. По результатам совещания, Дмитрий Медведев поручил правительству РФ ограничить максимальный объем тары слабоалкогольных напитков 330 мл, наносить на упаковку крупную предупредительную надпись о вреде алкоголя, а также запретить продажу в нестационарных торговых точках слабоалкогольных напитков крепостью более 5%. Разработку и принятие технических регламентов на алкогольную продукцию предписано обеспечить к 1 декабря 2009 года.
Аналитики до сих пор не смогли однозначно истолковать смысл сообщения пресс-службы Кремля: многие из них сомневаются в том, что ограничения на слабоалкогольные напитки коснутся пива. Деловой еженедельник «где Деньги» опросил участников алкогольного рынка России о возможных последствиях для отрасли предложенных Дмитрием Медведевым мер.

Татьяна Закирова
начальник отдела маркетинга ООО «Саман» (дистрибутор алкогольной продукции, Казань)
Могу прокомментировать ситуацию относительно слабоалкогольных коктейлей. На сегодняшний день слабоалкогольные коктейли выпускаются в тарах 0,33 л, 0,5 л и 1,5 л, а в недавнем времени появилась тара объемом 1 л. Наиболее популярны коктейли объемом 0,5 л и 1,5 л, и это объясняется очень просто. Полуторалитровый объем оптимален для небольшой компании людей, а между 0,33 л и 0,5 л покупатель выбирает более выгодный в ценовом отношении вариант: пол-литровый ненамного дороже. Получается, что коктейли в таре 330 мл востребованы менее всего. Если меры, предложенные Президентом РФ, будут введены, то, прежде всего, пострадает кошелек потребителя. Последствия же для производителей алкоголя прогнозировать трудно.

Максим Клягин
аналитик УК "Финам Менеджмент"
В целом в структуре рынка, согласно данным отраслевой ассоциации и маркетинговых агентств, осуществляющих аудит розничной торговли, доля слабоалкогольных напитков (САН) в таре емкостью 0,33 л составляет около 20%. Полагаю, что ситуация на локальном рынке Татарстана существенно не отличается от общероссийской. Теоретически введение единой ставки акциза (на сегодняшний день ставка акциза для производителей САН составляет 121 руб. за 1 л спирта, соответственно, с унификацией ставки повышение для них составит 73,5%) в совокупности с планируемыми требованиями технического регламента может привести к росту стоимости конечной продукции и снижению потребления на 15-20%, что, конечно, будет оказывать давление на финансовых результаты игроков данного рынка.

Иван Дылевский
начальник отдела маркетинга ООО «Патриот» (дистрибьютор алкогольной продукции, Казань)
Рынок слабоалкогольных напитков в Татарстане на данный момент представлен двумя крупными производителями коктейлей: «Хэппилэнд» и «Браво». По сравнению с прошлым годом наблюдается спад продаж по данной товарной группе. Сейчас продажи по всему рынку республики составляют около 20 тыс. далл в месяц. При этом доля продаж емкости 0,33л в общем объеме составляет около 15%, тогда как доля 0,5л составляет примерно 70%.
В случае изменения законодательства понесут большие потери как производители данной товарной группы, так и дистрибьюторы. Еще больше снизится объем продаж. Это связано как с сокращением ассортимента (данный сегмент потеряет значительную долю полки в магазинах), так и с удорожанием (увеличится % стоимости упаковки на каждую единицу товара, а, следовательно, увеличится и цена для потребителя). Потребители данной товарной группы — в основном студенты, для которых даже незначительное удорожание продукции является весомым поводом изменить свой выбор.

Николай Мирошниченко
эксперт исследовательской компании «Nielsen Россия»
Рынок пива в 2008 году достиг отметки 6,9 млрд руб. Однако в первом полугодии 2009 года продажи пива в натуральном выражении сократились на 5%. При этом на российском рынке продолжают развиваться крупные упаковки — 1,5 л и выше (около 44% в натуральном выражении). В то же время на емкости 0,33л и меньше приходится лишь 1,2% продаж. В основном это импортные и премиальные продукты. Несомненно, новые ограничительные меры могут значительно ударить по рынку. И если наличие предупредительных надписей о вреде здоровью может и не сказаться на продажах, о чем свидетельствует пример табачного рынка, то ограничение торговли пивом в нестационарных точках будет весьма ощутимым. Более трети продуктов на российском рынке имеют крепость более 5%, и именно эта часть может стать предметом запрета. На киоски, павильоны и рынки приходится 25,2% продаж пива, и если реализация в этих каналах будет ограничена, это не замедлит сказаться на бизнесе пивоваренных компаний. В условиях активного наступления государства на позиции производителей алкогольной продукции можно ожидать довольно существенного сокращения рынка.