Стоит ли ограничить рекламу в блогах?

Еженедельник «где Деньги» опросил известных казанских блоггеров и экспертов насчет актуальности регламентирования рекламы в российской блогосфере

На прошлой неделе Федеральная торговая комиссия США (FTC) приняла новый свод правил, согласно которым все блоггеры будут обязаны предупреждать своих читателей в том случае, если их заметка или обзор какого-либо товара являются рекламным материалом. Теперь, если блоггер не сообщает читателям о любой договоренности с компанией, о товарах или услугах которой он пишет, его могут обвинить в рекламном мошенничестве и оштрафовать. Кроме того, согласно новым правилам блоггеры обязаны четко раскрывать, каких результатов средний пользователь должен ожидать от того или иного продукта. По словам представителей FTC, новые правила были приняты для того, чтоб не возникало ситуаций, когда пользователи ищут отзывы о различных продуктах и товарах на блогах, однако зачастую не понимают, что эти отзывы являются рекламой, за которую тем или иным способом заплатила компания-производитель.
Деловой еженедельник «где Деньги» опросил известных казанских блоггеров и экспертов в сфере рекламы насчет актуальности введения такой политики в российской блогосфере.

Владимир Сыченков
директор по развитию РА «Лариса»
Я бы выделил здесь два основных аспекта. Для блоггеров, привыкших воспринимать блогосферу как зону свободного творчества и искусства, любые вмешательства, будь то реклама или какие-либо ограничения, естественно, не вызывают восторга. С другой стороны, чтобы это направление развивалось, нужны инвестиции, а это интернет-реклама. На сегодня, с точки зрения рекламодателей, это самый мобильный и дешевый способ информирования о свойствах товаров или услуг. Появились даже новые маркетинговые способы рекламировать свою компанию через «сайт-посредник» или «виртуальные клубы» в социальных сетях.
Понятно, что регулировать эту сферу нужно, но пока она не получила такого массового распространения, как в США, чтобы обращать на нее столь пристальное внимание. Законодательное регулирование нужно, когда в какую-либо сферу приходят деньги, но, что касается рекламы в блогах, думаю, это будет актуально только через 2-3 года.

Ирек Муртазин
ЖЖ-блоггер irek-murtazin
Я против скрытой рекламы, в том числе в блогах. В Федеральном законе «О рекламе» ясно сказано — реклама должна быть узнаваема, но на деле и в российских СМИ, в том числе ТВ, мы видим так называемую джинсу. А джинсы не должно быть ни в газетах, ни в блогах. Блог вообще не место для рекламы, кроме рекламы самого ресурса — например, владелец ЖЖ компания «Суп Фабрик» размещает рекламу — но она узнаваема! То, что в США приняли такой закон, очень хорошо, они просто идут по стопам России, где законодательно уже давно запрещена скрытая реклама. Жаль только, что штрафные санкции к нарушителям у нас не применяются, и много пользователей Интернета что-то рекламируют в своих блогах.

Антон Балахонкин
генеральный директор рекламной компании «Реноме Адверт»
Реклама в блогах — довольно перспективное направление, и сегодня много компаний (в основном московских) обращаются к этому инструменту для продвижения своих товаров и услуг. Но я считаю, как-то ограничивать этот вид рекламы пока рано — она еще не слишком укрепила свои позиции. Если блог перенасыщен рекламой без пометок, указывающих на рекламное содержание, его будут читать. В то время как пометки могут заметно снизить популярность блогов и фактически убить еще не сформированный рынок.

Лев Жаржевский
ЖЖ-блоггер rdp4v
Да, хорошо, если и у нас будет так же. Не могу сказать, насколько востребована реклама в блогах в Татарстане. Мне она вряд ли станет мешать, если хозяин блога честно предупредит о ее наличии. Мало того, реклама мелких, но необходимых услуг и товаров, особенно в заведениях недалеко от твоего дома, была бы очень полезна. Доставка продуктов, воды, установка дверей, ремонтные работы, услуги сантехников, электриков, курьерские услуги, справки о наличии тех или иных товаров и услуг. Само собой, реклама зрелищ и прочего релакса тоже была бы, на мой взгляд, востребована, особенно если будет не плоско составлена.
Думаю, что правильно, когда блог, содержащий рекламу, как-то помечен. И если такое решение принято (в США), то штраф или иное наказание за его нарушение вполне оправдано.

Ленар Кашапов
директор PR-агентства «Априори»
Размещение рекламной информации в блогосфере сегодня является полноценным инструментом PR-компаний и приобретает все большую популярность, в том числе в России. Следует отметить, что Федеральный закон «О рекламе» четко ограничивает возможности размещения рекламы в пространстве телевидения, радио, печатных СМИ, то же, на мой взгляд, должно касаться и сети Интернет, в частности, блогов.

Олеся Балтусова
ЖЖ-блоггер lesovik007
Когда я читаю ЖЖ-блог популярного Артемия Лебедева, то знаю, что он публикует рекламу за деньги, но подает рекламу, по крайней мере, необычно. И понятно, что ему платят — у него многомиллионная аудитория. В Татарстане же всего несколько человек-«тысячников» (ЖЖ-пользователь, блог которого читает 1000 и больше человек. — Прим. ред.), и если они начнут публиковать рекламу в своих ЖЖ, меня это не удивит. Но, чтобы человек прочитал текст со ссылкой на сайт или на товар, он должен быть написан интересно — у нас редко кто это умеет. ЖЖ в России, мне кажется, это публичный дневник, а спам в любых дневниках раздражает.

Сергей Корнилов
руководитель отдела рекламы, маркетинга и PR РКА «Концепто»
Конечно, мы очень отстаем от США в этом плане — пока российский рынок, если и развивается, то только в Москве. Например, мы активно продвигаем этот вид интернет-рекламы в Казани, но пока заказчики не готовы платить за рекламные сообщения в блогах. Что же касается объявления о содержании в сообщении рекламной информации, то я согласен, что предупреждать необходимо, хотя как рекламщик знаю, что без пометки эффект больше. Но лучше правдивая ссылочка о рекламе, чем «подставные» блоги, портящие репутацию этому перспективному инструменту. Сегодня доверие к рекламным сообщениям в блогах очень низкое исключительно из-за качества создания самих сообщений, а ведь доказано, что интересный рекламный контент пользуется популярностью.