В казанском майонезе сменился главный ингредиент

Совет директоров ОАО «Казанский жировой комбинат» (КЖК, входит в ГК «Нэфис») досрочно прекратил полномочия генерального директора компании Дмитрия Харитонова, назначив на этот пост Анатолия Тюрникова. В компании не комментируют кадровые перестановки, однако аналитики связывают их с финансово-экономической ситуацией на комбинате и не исключают, что на решение могло повлиять поражение КЖК в «перепелиной войне».

Как стало известно «где Деньги», 11 ноября 2009 года на заседании совета директоров ОАО «Казанский жировой комбинат» было принято решение о досрочном прекращении полномочий генерального директора КЖК Дмитрия Харитонова, занимавшего эту должность с 2003 года. Вместо него генеральным директором утвержден Анатолий Тюрников. В пресс-службе ГК «Нэфис» отказались раскрывать предыдущее место работы господина Тюрникова, а также комментировать причины кадровых изменений. Попытки «где Деньги» прояснить эту информацию через контрагентов КЖК и банки, которые кредитуют компанию, успехом не увенчались.
В отсутствие официальной информации остается только гадать о причинах смены руководства КЖК. Например, можно предположить, что кадровые изменения как-то связаны с финансово-экономической ситуацией на предприятии. Итоги деятельности ОАО «Казанский жировой комбинат» в III квартале 2009 года пока не опубликованы, однако по итогам II квартала 2009 года размер краткосрочной кредиторской задолженности КЖК составил 1,342 млрд руб., а долгосрочной (более года) — 1,099 млрд руб. В августе банк «Ак Барс» открыл для компании очередную кредитную линию в размере 400 млн руб., а Сбербанк — на 375 млн руб. В середине сентября кредитную линию в размере 500 млн руб. КЖК предоставил «Номос-банк» (по всей видимости, речь идет о пролонгации ранее выданного кредита на сумму в 500 млн руб., срок возврата которого наступал в октябре 2009 года. — Прим. ред.). В октябре совет директоров КЖК одобрил еще несколько крупных сделок, информация о которых пока не раскрывается.
Аналитики также отмечают замедление темпов развития КЖК и падение рентабельности производства. Если по итогам деятельности компании в 2008 году суммарный объем валовой выручки увеличился на 78% (с 1,98 до 3,52 млрд руб.), то в 2009 году ОАО «Казанский жировой комбинат» намерено довести эту цифру до 4 млрд руб. (+ 13,6%). Примечательно, что при продолжающемся росте валовой выручки чистая прибыль компании в первом полугодии 2009 года снизилась более чем в 6 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 21,06 до 3,43 млн руб.
Напомним, что ГК «Нэфис» выкупила акции КЖК у Министерства земельных и имущественных отношений РТ в 2003 году. Тогда же член совета директоров «Нэфис» и председатель совета директоров КЖК Дмитрий Самаренкин объявил о начале масштабной программы модернизации и увеличения мощностей комбината. По его словам, перед КЖК была поставлена задача занять к 2006 году 10% российского рынка майонеза. Инвестиции в эту программу составили порядка 500 млн руб., из которых 200 млн планировалось потратить на раскрутку двух новых брендов майонеза — «Цыпа Гурман» и Mr.Ricco.
Однако реальные итоги деятельности КЖК оказались намного скромнее. Согласно отчету компании, в 2008 году КЖК выпустил 52,2 тыс. тонн майонеза, что составляет около 6,7% от объема российского рынка, который оценивается экспертами в 770-780 тыс. тонн. Таким образом, за последние 6 лет КЖК сумел увеличить свою долю на рынке всего на 2,7%. Для сравнения, приблизительно за тот же срок «Эссен Продакшн АГ» (торговая марка «Махеевъ») увеличил свою долю на российском рынке с 3% до 17%. При этом чистая прибыль компании в первом полугодии 2009 года составила 180 млн руб.
Согласно данным маркетингового агентства ROIF Expert, в 2009 году российский рынок майонеза вплотную подошел к фазе насыщения. Более того, результаты первых 9 месяцев 2009 года свидетельствуют о том, что текущий год может завершиться снижением его объема на 3-5%. По словам руководителя отдела исследовательских проектов МА ROIF Expert Константина Локтева, начало процесса стагнации связано с достижением высокого порога проникновения продукции на рынке. «Сегодня майонез потребляет более 90% российских семей — это очень высокий показатель, который свидетельствует, что количественный рост рынка фактически прекращается и в ближайшие годы рынок ждут качественные преобразования», — отметил господин Локтев. По мнению аналитика, производители больше не смогут серьезно увеличивать свою долю на рынке за счет простого наращивания своих мощностей и каждый процент прироста придется оплачивать массированной рекламной кампанией.
Наблюдатели не исключают, что на решение об отставке Дмитрия Харитонова могло повлиять поражение КЖК в «перепелиной войне» с ЗАО «Эссен Продакшн АГ» («где Деньги» неоднократно писал о споре двух татарстанских компаний по поводу производства майонеза на перепелином яйце, последний раз — 15.09.2009). Впрочем, как сообщил «где Деньги» генеральный директор ЗАО «Эссен Продакшн АГ» Леонид Барышев, идея развязывания «перепелиной войны» не принадлежит Дмитрию Харитонову и, соответственно, в проигрыше его вины нет. «Я лично знаю господина Харитонова, и только с положительной стороны. Это профессиональный руководитель и высококвалифицированный менеджер. Очень жаль, если его пытаются выставить виноватым в непростой ситуации, в которой оказался Казанский жировой комбинат», — сказал господин Барышев.