Мегафон стал призером Универсиады-2013

На прошлой неделе федеральный оператор сотовой связи «Мегафон» получил статус генерального партнера и официального мобильного оператора Универсиады. Компания обещает вложить в ее подготовку более 2 млрд руб. По мнению экспертов, этот шаг будет способствовать стремлению «Мегафона» стать сотовым оператором №1 в Татарстане к 2012 году.

В конце прошлой недели премьер-министр РТ Рустам Минниханов, руководитель «Дирекции Универсиады-2013» Владимир Леонов и генеральный директор ОАО «Мегафон» Сергей Солдатенков подписали рамочное соглашение о получении сотовым оператором статуса генерального партнера и официального мобильного оператора предстоящей Универсиады. Компания намерена инвестировать в создание инфраструктуры проекта более 2 млрд руб., правда, пока не ясно, в каком виде будут денежные вложения. Как пояснил Сергей Солдатенков, соглашение, в котором будут прописаны все суммы и этапы инвестирования, еще составляется. «Пока мы намерены использовать опыт подготовки проведения Олимпиады-2014, где суммы делятся на денежную, и так называемую натуральную — в виде услуг и инвестиционную», — рассказал господин Солдатенков. При этом он затруднился назвать срок окупаемости инвестиций.
По словам Владимира Леонова, первоначально интерес к сотрудничеству был проявлен со стороны «Мегафона». «Нас устроили условия, которые предлагала компания, и соглашение было подписано», — сказал господин Леонов. По всей видимости, конкурс среди операторов мобильной связи на получение этого статуса не проводился. Как пояснил «где Деньги» ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, такой конкурс необязателен, «как необязателен тендер при выборе спонсора для театральной постановки». «Универсиада не общезначимое событие, здесь выбор остается за компанией, а если предприятий, предлагающих аналогичные услуги несколько — победа за тем, что предлагает наилучшие условия», — добавил господин Муртазин.
В свою очередь аналитик УК «Финам Менеджмент» Анна Зайцева высказала мнение, что выбор «Мегафона», очевидно, происходил после консультаций с другими операторами. По ее мнению, статус генерального спонсора для «Мегафона», кроме имиджевых выигрышей, роста лояльности к бренду, выступает шагом по налаживанию отношений с властями РТ, что важно для развития компании в регионе.
Сергей Солдатенков также видит прямую зависимость роста продаж от имиджа. «Мы хотим, чтобы наш имидж мобильного оператора в Татарстане перешел в практическую плоскость — в планах компании предоставлять услуги доступа в Интернет, возможно, даже проводной — для корпоративного сегмента», — сообщил он. По словам господина Солдатенкова, став генеральным партнером Универсиады, «Мегафон» намерен выйти в регионе в лидеры, увеличив долю на рынке Татарстана с 28% до 34%. «Мы сегодня занимаем третье место в регионе среди операторов «большой тройки», наша задача к 2012 году стать первыми», — заявил Сергей Солдатенков.
По мнению Анны Зайцевой, исходя из существующего положения дел, 34% может оказаться достаточно для получения первого места, однако за три года ситуация может измениться. «Пока сложно сказать, как отразится на конкурентной среде развитие четвертого федерального оператора, создаваемого Связьинвестом, кроме того, на фоне роста рыночной доли «Мегафона» другие представители большой тройки могут пойти по пути ценовой конкуренции, чтобы сохранить свою рыночную долю», — считает аналитик.

Справка
ОАО «Мегафон» образовано в мае 2002 года. Основными акционерами компании являются ОАО «Телекоминвест», компании группы TeliaSonera и Altimo. В 2009 году «Мегафон» стал генеральным партнером Олимпийских зимних игр и Паралимпийских зимних игр в Сочи в 2014 году. Количество абонентов компании в России составляет 50,7 млн человек, в том числе более 1,2 млн в Татарстане.