Казанская наружка снижает темпы

Прирост в денежном выражении в текущем году будет ниже, чем в 2006-м

Рекламный рынок Казани, по мнению большинства его участников, опрошенных «где Деньги», переживает серьезные изменения. Они связаны с целым рядом факторов, начиная с изменения законодательства, заканчивая приходом на местный рынок новых клиентов. Вместе с тем, одним их самых динамичных и быстрорастущих сегментов данного рынка до настоящего момента оставался сегмент наружной рекламы – за прошедший год он вырос в денежном выражении почти на половину. В этом году, по мнению экспертов рынка, прирост объема будет не таким высоким, однако широкое распространение получат новые виды конструкций и современные технические разработки.

Рекламный рынок
Опрошенные «где Деньги» игроки рекламного рынка Казани прогнозируют в текущем году существенные изменения. По словам директора PR-агенства «Априори» Ленара Кашапова, пока на казанском рекламном рынке наблюдается определенная стагнация - как в области технологий, так и в области креатива и исполнения. В текущем году изменения произойдут именно в области традиционных рекламоносителей. По словам г-на Кашапова, однозначно это коснется наружной рекламы: здесь останется несколько федеральных игроков. Что касается печатных СМИ, то в данном сегменте появится больше глянца, основные новостные издания уйдут в интернет. Кроме того, по его мнению, в полной мере раскроется новый сегмент рынка – интернет-реклама и контекстная реклама.

«Развитие региона скрывает огромный потенциал для рекламного рынка: приход брэндов и транснациональных компаний, а также развитие региональной экономики должны дать новый виток в развитии рекламного рынка Казани, - рассказал он «где Деньги». – Более того, я не исключаю того факта, что представители казанского рекламного рынка пойдут в регионы республики, что подтолкнет развитие и региональной рекламы». По его мнению, цены, а, соответственно, и рентабельность рынка в ближайшие годы будут неуклонно расти.

Алексей Усанов, творческий директор рекламного агентства «Грани», рассказал «где Деньги», что на рынке телевизионной рекламы Казани за последние полгода снизилась доля местных рекламодателей. При этом г-н Усанов прогнозирует, что динамика роста объемов рекламы среди местных рекламодателей на ТВ будет оставаться крайне слабой – в пределах 10%. Что касается московских компаний, то их активность на рынке в целом за последние два года также постепенно снижается. «Многие столичные компании начинают понимать, насколько завышены прогнозы относительно инвестиционной привлекательности Казани», - считает он.

И все же, у Казани, как у региона в целом, огромные перспективы. «Наблюдая тенденцию развития рекламного рынка страны, можно заметить, что мы занимаем одно из первых мест в Европе, но большая часть объема рынка приходится на Москву и Санкт-Петербург, - говорит Светлана Кривилева, директор компании «Стил-реклама». - И все же будущее за регионами: в последнее время ресурсы рекламодателей направлены именно на развитие рекламного бизнеса в регионах. Что же касается Казани, на мой взгляд, мы сейчас находимся на стадии ускоренного развития. Одно из подтверждений – результаты анализа конкуренции на рынке».

При этом никто из собеседников не взялся оценить объем рекламного рынка Казани в денежном выражении.

Наружная реклама
Наиболее динамичным же сегментом в настоящее время остается наружная реклама. Согласно данным отдела наружной рекламы и информации аппарата Исполнительного комитета муниципального образования Казани, объем рынка наружной рекламы столицы РТ в 2005 году составил $11 276 тыс., а в 2006 году, по словам начальника отдела Ирины Дябилкиной, объем рынка составил уже $16 763 тыс. «Рост объема рынка наружной рекламы в денежном выражении составил 48,7% - такого роста больше, скорее всего, уже не будет, - рассказала г-жа Дябилкина «гДеньги». – Такой большой рост был связан как с увеличением количества рекламных конструкций, так и с ростом цен». Сегодня же, по ее словам, цены на рынке стабилизировались, а новых трасс, вдоль которых можно было бы разместить стандартные рекламные щиты, не так много. Всего в Казани, по данным отдела наружной рекламы и информации, конструкций формата 3x6, суперсайт, пиллерс, сити-формата 2,2 тыс.; около 15-ти крышных рекламных конструкций и около 50-ти брэндмауэров.

По словам Алексея Усанова из рекламного агентства «Грани», рынок предложения в наружной рекламе в настоящий момент растет. В то же время, рынок спроса, по его словам, растет еще больше. «Для данного сегмента продолжает оставаться актуальной проблема дефицита рекламных поверхностей в хороших районах города», - рассказал он «где Деньги».

Проблемы, по мнению Светланы Кривилевой, возникают еще на пути к общему решению вопроса согласования размещения рекламных конструкций. «В процессе размещения присутствует процедура согласования той или иной конструкции с администрацией города, МУП «Казанская реклама», и непосредственно архитектором города, которые борются за улучшение качества оформления города, - рассказала она «где Деньги». – Рекламным агентствам же важна эффектность размещаемой рекламы». Однако на деле, по ее словам, не так просто реализовать задумку, которую несет в себе вывеска, не забывая о том, что эта рекламная конструкция должна гармонично вписываться в архитектуру города. «Если изначально в работе учитывать два этих фактора, проблем возникает меньше», - добавляет она.

Техническое оснащение
Что касается технического оснащения, то, по мнению участников рынка, в ближайшие годы светодиодные технологии, благодаря своей яркости и энергоэкономичности, займут ведущее место в сфере светового освещения наружной рекламы. В приведенной ниже таблице сравниваются все основные характеристики трех типов освещения наружной рекламы.

Таблица 1. Сравнение характеристик различных типов освещения наружной рекламы.

Источник освещения	Неон	Оптоволокно	Светодиоды
Потребляемая мощность для cоздания светового потока одинаковой яркости (мощность для светодиодов принята за единицу), Вт	18	6	1
Высокое рабочее напряжение	+	-	-
Гарантия производителя	1 год	6 лет	5 лет
Средний жизненный цикл (до плановой замены)	1 год	10 лет	10 лет
Возможность смены цвета	-	+	+
Ограничение возможностей монтажа	да	нет	нет
Обслуживание без привлечения специалистов	нет	да	нет
Потребление электроэнергии за 12 часов работы, КВт/час	7,2	10,98	0,65

Данные: «АРТ-Фотоникс»

Перспективные направления
Ильдар Фахриев, руководитель рекламного направления Издательского дома «Курс Дела», считает, что рынок наружной рекламы Казани будет только расти. По его словам, большое значение в перераспределении игроков внутри сегмента имело в начале года вступление в силу закона, запрещающего такой вид наружной рекламы, как «мобильные щиты». Большинство рекламодателей перетекло к традиционным наружным конструкциям 3x6 метров. Тем не менее, интерес к новым нестандартным щитовым конструкциям сохранился, и они пользуются все большей популярностью. «Об этом говорят и цены: к примеру, у одной из компаний только за 1 месяц цены на такие конструкции выросли более чем на 33%», - рассказал он. По его мнению, наиболее перспективные для освоения районы Казани – это Ново-Савиновский район и центральная часть Казани.

Еще одним достаточно перспективным направлением рекламного рынка считают in-door TV рекламу (размещенные внутри помещений плазменные или жидкокристаллические панели). В их пользу говорит стоимость размещения. По оценкам Video International, стоимость 1000 контактов с аудиторией составляет $1-2, при этом воздействие по эффективности может превышать аналогичное в телевизионной рекламе - за счет точечного воздействия на привлекательную аудиторию. Западные компании уже давно размещают свою рекламу на indoor TV, пополняя бюджеты ритейлеров.

По данным Video International, объем рынка indoor TV рекламы в России составляет около $3,5 млн., однако если и здесь Россия повторит путь Европы, то через несколько лет этот рынок может приблизиться к $50 млн. (именно такие цифры для европейского рынка прогнозирует Outdoor Advertising Association в 2006 году). Рассчитывать на это есть все основания: технологией уже заинтересовались крупнейшие игроки ритейлерового рынка России. В Казани в этом сегменте работают такие сети, как «Бахетле», «Рамстор», «Перекресток».

В целом, участники рынка выражают уверенность в успешном развитии новых сегментов. «Этому способствуют несколько факторов: новые идеи, усовершенствование технологических возможностей, развитие производства и сферы услуг, - считает Светлана Кривилева. - У каждого субъекта рыночных отношений в сфере рекламы свой путь развития и совершенствования. При этом очень важно уметь направлять индивидуальный подход по одному течению с общими тенденциями. И не забывать правильно оценивать возможности рекламного агентства».