Сложно, но можно

Компания Mail.ru объявила об открытии в Казани своего филиала и начале освоения местного рынка интернет-рекламы. Татарстанские участники рынка надеются, что приход нового игрока не приведет к повышению конкуренции среди интернет-проектов. По их мнению, объединенными усилиями можно будет легче перетянуть часть рекламного бюджета от традиционных носителей (печатные СМИ, ТВ, радио).

На прошлой неделе российский портал Mail.ru официально объявил о своем выходе на татарстанский рынок интернет-рекламы и создании филиала в Казани. «Появление Mail.Ru в Татарстане окажет серьезное позитивное влияние на местный интернет-рынок в целом. Мы планируем привлекать компании, которые до этого вовсе не размещались в Сети, проводить обучающие семинары для рекламодателей, рассказывающие о преимуществах данного носителя», — сказал директор по региональному развитию Mail.Ru Денис Халаимов. По его словам, аудитория Mail.ru в Казани составляет 168,8 тыс. человек, ее почтового сервера — 155,8 тыс. «По количеству посетителей портала Mail.ru Казань занимает четвертое место после Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга», — добавил господин Халаимов. При этом он сослался на данные агентства TNS, согласно которым интернет-аудитория столицы Татарстана за вторую половину 2008 года составила 260 тыс. пользователей, а уровень проникновения Интернета достиг 27% (по данным Мининформсвязи РТ, в первом полугодии 2009 года уровень проникновения Интернета в Казани достиг 40%. — Прим. ред.).
Объем казанского рынка интернет-рекламы господин Халаимов оценил в $500-600 тыс. в год. При этом через год он ожидает увеличения этих показателей в два раза. За первый год своей деятельности казанский филиал компании намерен продать рекламы на $100-120 тыс., а за пару лет занять 25% казанского рынка. «Местный рынок интернет-рекламы еще только формируется, но уже сегодня мы видим, что он обладает большим потенциалом», — отметили представители компании, добавив, что кризис пошел на пользу развитию этого рынка. Так, по словам Дениса Халаимова, если в первые два месяца с начала кризиса наблюдалось падение продаж интернет-рекламы, то сейчас — либо рост, либо стабилизация. Коммерческий директор портала Алексей Катков в свою очередь отметил, что компания будет «отжимать» рынок не только у своих прямых конкурентов — интернет-порталов, — но и у телевидения и радио.
По словам эксперта J’son & Partners Consulting Татьяны Широковой, Казань входит в TOP-5 городов России по посещаемости портала Mail.ru. Ключевыми рекламодателями для Mail.ru являются автодилеры, банки, страховые компании, сетевые ритейлеры, т.е. крупные рекламодатели, заинтересованные прежде всего в информировании локальной целевой аудитории и формировании спроса на свои продукты в частности посредством медийной рекламы. «Скорее всего, Mail.ru выбирает стратегию расширения присутствия на новом географическом рынке Казани за счет частичного совмещения функции портала и медийного агентства. Это позволит компании использовать свой уже раскрученный бренд для привлечения крупных рекламодателей сначала на собственные Интернет-сервисы, а затем на региональные интернет-порталы» — считает эксперт. По ее мнению, Mail.ru выбрало достаточно удобное время, т.к. традиционный всплеск деловой активности, обычно приходящийся на сентябрь, совпадет в этом году с возможным высвобождение рекламных бюджетов, замороженных в первой половине года.
Местные игроки согласны с оценкой рынка представителями Mail.ru как формирующегося и перспективного. Однако они полагают, что в деньгах московские игроки рынок недооценили. Так, по мнению исполнительного директора ИА «Татар-информ» Динара Гарипова, 1,5-1,8 млн руб. ($46-50 тыс.) в месяц для интернет-проектов с татарстанской целевой аудиторией является заниженной цифрой. «Если учитывать рекламу, размещаемую татарстанскими компаниями вообще в Интернете (не только в «казанской» части), то, как мне кажется, можно говорить о цифре как минимум в 2 раза больше», — пояснил он. Господин Гарипов оценивает намерения портала по завоеванию четверти рынка как долгосрочную цель. «Я склоняюсь к тому, что за два года в Казани вырастет много хороших проектов, которые поделят общий «пирог» на много небольших частей, четверть которого Mail.ru будет «съесть» очень трудно, тем более что за два года этот пирог захотят поесть и другие крупные федеральные игроки. Например, социальные сети, «Яндекс», Google», — сказал он.
Директор по маркетингу сервисов компании «Яндекс» Андрей Себрант подтвердил «где Деньги», что интерес к местному рынку у них действительно есть. Однако он объяснил задержку в приходе в Казань тем, что здесь нет «хорошей команды». «А это для «Яндекса» является ключевым условием для выхода на новый рынок», — сказал господин Себрант.
Шеф-редактор деловой электронной газеты «Бизнес-онлайн» Ринат Билалов объясняет заниженную оценку Mail.ru объема казанского рынка интернет-рекламы неверной методикой подсчета. «Насколько мне известно, не все казанские интернет-СМИ попали в расчеты компании», — пояснил он. По мнению господина Билалова, задача Mail.ru по завоеванию 25% рынка вполне реалистичная, но в то же время очень сложная. «Аудитория Mail.ru в Казани велика, рынок интернет-рекламы находится в своей начальной стадии — эти факторы работают в пользу нового игрока», — пояснил он. Господин Билалов надеется, что приход федерального игрока не приведет к повышению конкуренции между интернет-проектами. Также он считает, что вряд ли рекламодатели в ближайшее время будут массово отказываться от рекламы на радио и ТВ в пользу Интернета. «Скорее, следует ожидать перехода части рекламных бюджетов в Интернет из печатных СМИ, которые в большинстве сейчас переживают падение тиражей. Во всяком случае, наш прогноз заключается в том, что борьба за аудиторию и рекламодателя будет разворачиваться между интернет-изданиями и печатными СМИ».
Впрочем, по мнению директора PR-агентства «Априори» Ленара Кашапова, в ближайшее время ожидаемое сокращение рынка печатных СМИ не будет кардинальным. «Объясняется это в первую очередь тем, что интернет-СМИ не могут застать человека там, где его «найдут» печатные носители информации. Электронные газеты и журналы не могут лежать на столиках кафе, в бизнес-центрах, приемных и других общественных местах. Кроме того, компьютер проигрывает и по тактильному восприятию. Никогда кликанье мышкой не заменит ощущения прикосновения к бумаге», — считает он.