ЭТО сравняли с «Эльдорадо»

Компания «Эльдорадо» решила ликвидировать бренд ЭТО. В казанском ТЦ «Тандем» гипермаркет ЭТО уже сменил вывеску на «Эльдорадо». По мнению аналитиков и участников рынка, решение компании вполне логично, учитывая то, что массовый спрос на рынке бытовой электроники сместился в сторону недорогих товаров.

На прошлой неделе в казанском ТЦ «Тандем» гипермаркет ЭТО сменил вывеску на «Эльдорадо». Как сообщили в пресс-службе «Эльдорадо», в настоящий момент в казанском магазине идет ребрендинг, который завершится до конца августа. Там подтвердили, что федеральная сеть магазинов бытовой техники и электроники «Эльдорадо» решила отказаться от ЭТО в пользу своего основного бренда.
Напомним, проект по созданию гипермаркетов ЭТО начал реализовываться компанией «Эльдорадо» летом 2006 года. Один из первых магазинов сети был открыт в Казани, в торгово-развлекательном комплексе «Тандем». Концепция ЭТО подразумевала продажу товара премиум-сегмента на больших торговых площадях. Однако почти сразу стало ясно, что идея оказалась не слишком хорошей. Уже в 2007 году заговорили о планах открытия на месте казанского ЭТО обычного «Эльдорадо», впрочем, реальных действий до последнего времени не предпринималось.
По мнению опрошенных «где Деньги» участников рынка, в условиях экономической нестабильности концепция ЭТО стала полностью неактуальной. Так, по словам директора по стратегическому маркетингу ГК DOMO Максима Ульянова, наблюдается устойчивое падение спроса на технику премиального сегмента. «В конце прошлого года у нас было предположение, что количество потребителей премиального сегмента останется неизменным, а изменения коснутся в первую очередь среднего класса, который постепенно переместится в бюджетный сегмент. Однако сейчас ярко проявилась тенденция сокращения потребления и техники премиум-класса», — пояснил он.
С этим мнением согласен аналитик ИК «Финам» Максим Клягин. Он считает решение компании «Эльдорадо» о ликвидации бренда ЭТО вполне обоснованным. «Кризис повлиял на потребительский спрос, который сместился в сторону недорогих товаров. Если бы не кризис, возможно, бренд ЭТО ожидало бы вполне светлое будущее», — сказал он «где Деньги».
По всей видимости, на смену концепции ЭТО пришел проект HiTouch — создание обособленных зон в магазинах «Эльдорадо», где представлена техника премиум-класса и работают специально обученные консультанты (см. «где Деньги» № 24 от 06.07.2009 г.). Вложение в открытие одной зоны HiTouch составит от 500 до 700 тыс. рублей. Всего в этот проект до конца 2009 года «Эльдорадо» планирует инвестировать $850 тыс.
В пресс-службе «Эльдорадо» затруднились оценить «где Деньги» возможность реанимации проекта ЭТО после кризиса, однако полностью такого хода событий все-таки не исключили.