Плюс 10% за полгода

Компания «Вымпелком» (бренд «Билайн») намерена до конца 2009 года захватить 15% казанского рынка услуг широкополосного доступа (ШПД) в Интернет. По словам нового директора татарстанского филиала компании Андрея Юдова, достичь этой цели «Вымпелкому» не составит особого труда. В свою очередь аналитики оценивают казанский рынок как высококонкурентный, поэтому одной узнаваемости бренда «Билайн» будет недостаточно.

На прошлой неделе в Казани состоялась первая пресс-конференция недавно назначенного директора филиала ОАО «Вымпелком» (бренд «Билайн») в Татарстане Андрея Юдова, на которой тот озвучил свое видение развития компании в регионе. Он сообщил, что в сентябре этого года «Вымпелком» под брендом «Билайн» выходит на казанский рынок широкополосного доступа (ШПД) в Интернет. По словам господина Юдова, за счет узнаваемости бренда и массированной рекламной кампании «Вымпелком» планирует к концу 2009 года захватить 15% рынка ШПД в Казани. Сейчас, по его оценкам, в Казани 385 тыс. абонентов ШПД, менее 5% из них являются клиентами «Билайн».
«Рынок широкополосного доступа в Интернет в Казани находится в начале своего развития, проникновение этой услуги здесь не более 33%, поэтому наши планы по охвату 15% рынка вполне реальны», — уверен господин Юдов. По его словам, постепенно «Вымпелком» будет развивать услугу ШПД в Набережных Челнах, Альметьевске и Нижнекамске. «В целом услуга ШПД будет развиваться в каждом филиале «Вымплекома», — сказал Андрей Юдов. — Но сначала будут охвачены более крупные города». При этом он не озвучил объема инвестиций, необходимого для реализации планов компании.
Напомним, что в конце февраля 2008 года завершилось слияние 100%-ной дочки «Вымпелкома» — компании Lillian Acquisition, Inc. с компанией «Голден Телеком», которая владела ЗАО «Татинтелком». В настоящее время казанский филиал «Вымпелкома» находится в процессе объединения с «Татинтелкомом» (сейчас оператору принадлежит 70% акций этой компании). Когда закончится процесс интеграции, господин Юдов сказать затруднился, сказал лишь, что обычно процесс интеграции купленной компании занимает три года. «Но если мы не будем работать три года, то потеряем рынок. Поэтому пока планируем работать на рынке двумя компаниями», — уточнил он.
По данным консалтинговой компании «Джейсон энд Партнерс Консалтинг» на первую половину 2009 года в Казани к широкополосному доступу в Интернет было подключено уже более 40% домохозяйств. По мнению ведущего консультанта компании Григория Бецкова, сейчас на казанском рынке наблюдается достаточно высокий уровень конкуренции (по сравнению с другими российскими региональными центрами) — два крупнейших игрока — «Таттелеком» и «ЭР-Телеком» — занимают около 75% рынка по подключениям. На долю третьего основного игрока — «Телесет» — приходится 15%. «Я считаю, что планы «Билайна» (занятие 15% рынка ШПД к концу года) очень оптимистичны. Более того, в связи с уже достаточно высоким уровнем проникновения можно ожидать замедления темпов роста количества новых абонентов в городе», — сказал «где Деньги» господин Бецков. По оценке эксперта, для выполнения поставленной цели «Вымпелкому» придется переманить значительное количество абонентов от других провайдеров, например, путем проведения массированных рекламных акций или демпинга тарифов.
С этим выводом согласна аналитик ИК «Финам» Татьяна Менькова. «В условиях высокой конкуренции на казанском рынке быстро нарастить базу будет непросто. Для реализации плана по завоеванию к концу текущего года порядка 10-15% «Вымпелкому» потребуется приложить существенные материальные и иные усилия. Несмотря на известный бренд и вложения в рекламу, привлечь клиентов можно будет, лишь предложив им привлекательные тарифы», — сказала она «где Деньги». При этом подчеркнула, что политика демпинга, хоть и позволит привлечь новых абонентов, может сильно снизить показатели рентабельности бизнеса оператора.