Сильный конкурент

Компания «Медиа-Маркт-Сатурн», управляющая в России сетью бытовой техники и электроники Media Markt, намерена до конца 2010 года открыть в Казани два магазина, причем первый из них уже в четвертом квартале 2009 года. Аналитики неоднозначно оценивают шансы компании на освоение казанского рынка бытовой техники и электроники. Однако сами участники рынка признают в Media Markt сильного конкурента.

Как сказано в пресс-релизе ООО «Медиа-Маркт-Сатурн», первый в Казани магазин Media Markt будет открыт в ТЦ «Детский мир». Его общая площадь составит 6100 кв. м, торговая — 4300 кв. м. В ассортименте магазина, превышающем 45 тыс. наименований, будут представлены мелкая и крупная бытовая техника, компьютерное оборудование и программное обеспечение, ТВ, фото- и видеотехника, фото- и видеокамеры, телефоны, портативные устройства развлечения, CD, DVD и MP3-диски, офисная техника. Второй магазин сети будет открыт до конца 2010 года. О его предполагаемом месте расположения и параметрах в пресс-релизе компании не говорится. Размер вложений в развитие татарстанской сети магазинов также не раскрывается. Напомним, что ранее компания анонсировала открытие магазина Media Markt общей площадью около 8000 кв. м в ТЦ «Южный», который в настоящее время закрыт на реконструкцию. Его запуск запланирован на 2010 год.
«Согласно нашим исследованиям рынок розничной торговли Татарстана и, в частности, сегмент бытовой техники и электроники (БТиЭ), имеет потенциал для развития, — сказал «где Деньги» генеральный директор ООО «Медиа-Маркт-Сатурн» Бернд Гуральчик. — Кроме того, наши магазины предлагают большой выбор товаров по конкурентным ценам. Все эти факторы позволяют нам предполагать, что Media Markt будет успешно развиваться в Татарстане». По его словам, в перспективе Media Markt планирует стать лидером рынка продаж бытовой техники и электроники в России, в том числе и в Казани.
По мнению аналитиков рынка, сейчас трудно оценить перспективы Media Markt в Казани. «С одной стороны, это привлекательный иностранный бренд, который имеет хорошую рекламную поддержку. С другой, казанский рынок БТиЭ достаточно узкий, и на нем уже работает много федеральных и региональных ритейлеров — конкуренция жесткая», — пояснил «где Деньги» заместитель директора отдела торговых площадей Jones Lang LaSalle Михаил Рогожин. Аналитик привел данные группы компаний DOMO, согласно которым сегодня на казанском рынке продаж бытовой техники и электроники «М.видео» занимает долю в 26%, «Техносила» — 21%, DOMO — 20%, «Эльдорадо» — 15%. Михаил Рогожин также отметил, что Media Markt пытается работать в формате магазин-склад, торгуя при этом отнюдь не по дисконтным ценам. «Эта задача ритейлера не из легких», — считает аналитик. По его мнению, вложения в магазины Media Markt составят порядка 9 тыс. руб. за квадратный метр.
Основным конкурентом ритейлера, по мнению Михаила Рогожина, станет «М.видео». «Обе сети работают примерно по одной политике — стремятся сделать шопинг приятным», — пояснил аналитик. По его словам, Media Markt, безусловно, поможет привлекательная «обертка». Кроме того, если второй магазин Media Markt расположится в ТЦ «Южный», дополнительные преимущества ему принесет соседство с супермаркетом «Ашан», который привлечет большие потоки людей, считает аналитик.
Управляющая татарстанским филиалом «М.видео» Екатерина Легарева согласна с тем, что конкуренцию сети на рынке Татарстана может составить «только такой конкурент, как Media Markt, так как это магазины с хорошо продуманной концепцией, отработанным форматом и большим ассортиментом». При этом она отметила, что рынок откликнется на предложения, которые будут сделаны на открытие магазина, «а дальнейшее развитие и завоевание рынка не будет простым и потребует больших инвестиций в маркетинг».
Благоприятные прогнозы дает ритейлеру и PR-директор «Эльдорадо» Илья Новохатский. «Несмотря на то, что рынок БТиЭ Казани очень насыщен и конкурентен, Media Markt — довольно сильный игрок, который сопровождает открытие магазинов мощной рекламной поддержкой». Он предположил, что, выйдя в Татарстан, сеть Media Markt может сразу занять солидную долю рынка — до 15%.

Справка
Сеть Media Markt создана в 1979 году, входит в состав Media-Saturn-Holding GmbH и является лидером европейского розничного рынка бытовой техники и электроники. Располагает 560 магазинами в 14 европейских странах. В 2006 году сеть вышла на российский рынок, открыв к сегодняшнему дню 15 магазинов. В 2009 году компания открыла свой второй магазин в Самаре, до конца года собирается запустить по одному магазину в Тольятти, Казани, Омске, Екатеринбурге и Москве. Оборот Media-Saturn-Holding GmbH в 2008 году составил 19 млрд евро, объем продаж российского подразделения — 374 млн евро.