Четыре моно

В декабре московская компания «Носимо» откроет в Казани первый из трех запланированных монобрендовых магазинов Nokia. В компании уверены, что новые салоны не будут конкурировать с фирменным магазином Nokia, открытым в Казани в 2005 году группой компаний «Связной» совместно с Nokia Oyj. По мнению экспертов, монобрендовые магазины не конкуриру.т напрямую с мультибрендовыми, однако имеют ряд определенных преимуществ при условии поддержки производителя.

Как стало известно «где Деньги», эксклюзивный дистрибутор финской компании Nokia ЗАО «Носимо» намерено открыть в Казани три фирменных салона сотовых телефонов и коммуникаторов Nokia, первый из который будет открыт в ТЦ «Мега» в декабре 2009 года. Инвестиции в проект не раскрываются. Известно лишь, что будут использованы собственные средства «Носимо». По оценке участников рынка, инвестиции при открытии подобного магазина в Казани могут составить порядка $250-300 тыс.
По словам директора по продажам ЗАО «Носимо» Игоря Ураева, сейчас работать стало несколько проще, так как на рынке уменьшилось количество крупных игроков. Тем не менее компания свое присутствие в Татарстане пока намерена ограничить лишь Казанью.
«Носимо» не станет первой компанией, продвигающий финского производителя сотовых телефонов на местном рынке. Напомним, что в мае 2005 года группа компаний «Связной» открыла в Казани фирменный салон Nokia Concept Store площадью около 200 кв. м.
По мнению генерального директора «Связной Казань» Дениса Шейбаля, «Связной» и ЗАО «Носимо» не станут конкурентами. «Nokia очень и очень востребованный бренд на рынке, даже если он и откроет в Казани дополнительно 3 монобрендовых магазина, то каждый магазин найдет своего покупателя», — считает он. По его мнению, четырех салонов недостаточно для миллионного города, чтобы существенно повлиять на рынок сотового ритейла.
В свою очередь PR-менеджер Поволжского филиала компании «Евросеть» Дмитрий Дорошенко отметил, что любая мультибрендовая сеть продаст больше телефонов Nokia, чем продадут три монобрендовых салона. С тем, что монобрендовые магазины не являются прямыми конкурентами мультибрендовых, согласен и господин Ураев. При этом он отмечает определенные преимущества монобрендовых салонов. «В фирменные магазины идут покупатели, лояльные к этому бренду. Здесь они получают гарантию качества продукции, полноценный ассортимент, более квалифицированную консультацию специалистов и дополнительный сервис», — пояснил господин Ураев.
Господин Шейбаль добавляет, что для потребителя монобрендовый магазин — это потенциальная возможность найти какой-нибудь редкий аксессуар или модель телефона, для производителя — популяризация своего собственного бренда, а для ритейлера — дополнительный доход.
Как сообщил «где Деньги» ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин, монобрендовые салоны прибыльны и успешны только тогда, когда непосредственную поддержку им оказывает сам производитель. «Да, «Носимо» поддерживается производителем, они даже раньше других сетей получают новинки от Nokia, однако цены в сети несколько выше, и это может отразиться в позиции на рынке», — пояснил господин Муртазин.
По оценке аналитиков, к концу 2009 года на рынке сотового ритейла ожидается некоторое оживление. Так, по словам Дмитрия Дорошенко, за девять месяцев 2009 года рынок просел примерно на 30% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, однако в текущем месяце разница с октябрем 2008 года составила всего 14%. «Уверен, что к Новому году спрос повысится еще более», — отметил он. Впрочем, по мнению господина Муртазина, радоваться здесь нечему: речь идет о сезонном всплеске продаж — до докризисных показателей сотовой рознице еще далеко.

Справка
Компания «Носимо» создана в марте 2005 года. Основной вид деятельности — торговля фирменным оборудованием компании Nokia, официальным дистрибутором которой она является. В настоящее время сеть фирменных салонов Nokia ЗАО «Носимо» насчитывает 26 магазинов, один из которых — флагманский салон Nokia на Тверской, первый из 18 флагманских магазинов Nokia в мире и самый крупный салон Nokia в России.