Бизнес играючи

Федеральная сеть Gamezone планирует открыть в Казани магазин компьютерных и видеоигр, игровых приставок и аксессуаров. Он будет открыт в рамках реализации планов компании по расширению сети на 25 магазинов в 2010 году. Участники рынка спокойно отреагировали на появление конкурента. По их словам, рынок видеоигр далек от насыщения и сдерживается лишь массовым присутствием контрафакта.

Как стало известно «где Деньги», федеральная сеть Gamezone планирует осенью этого открыть в Казани магазин компьютерных и видеоигр, игровых приставок, аксессуаров. Предполагается, что магазин будет расположен в одном из крупных торговых центров с большой проходимостью. Своими конкурентами компания считает сети «Союз», «Хитзона», «Республика игр», которые уже представлены в Казани. В планах компании агрессивное развитие и в других российских городах — до конца 2010 года компания намерена удвоить количество магазинов сети, увеличив их с существующих 23 до 47.
Как сообщил «где Деньги» PR-менеджер компании Gamezone Сергей Паромонов, свое развитие компания начала только в прошлом году (магазины работают с 2008 года). До этого сеть росла не так интенсивно — магазины были только в Москве и Подмосковье. «Сегодня нам более интересны регионы», — подчеркнул господин Паромонов. По его словам, в следующем году компания будет открывать медиацентры — крупные магазины с большим количеством демо-юнитов (демонстрационными площадками). По словам аналитика УК «Финам» Максима Клягина, рентабельность для крупных проектов подобно магазинов Gamezone может варьироваться в пределах 5-15%.
Конкуренты спокойно относятся к этим планам, указывая на то, что еще в прошлом году Gamezone хотела удвоить количество своих магазинов, однако эти планы так и не были реализованы. По мнению одного из учредителей сети магазинов «Республика игр» (торгует компьютерными и консольными играми, а также аксессуарами) Владислава Боговика, усилия по развитию сети Gamezone могут быть продиктованы требованиями ее поставщиков. Впрочем, господин Боговик признает, что развивать сеть в регионах сегодня выгодно из-за малой освоенности рынка. «Рынок еще насыщать и насыщать», — отметил он.
С этим мнением согласен Максим Клягин. По его словам, уровень развития данного сегмента ритейла, особенно на локальных региональных рынках, остается пока невысоким. «Крупных сетевых проектов в данной сфере сравнительно немного. Уровень конкуренции относительно комфортный», — считает эксперт.
По данным участников рынка, неорганизованная розница по-прежнему занимает значительную часть рынка. Присутствующая на ней высокая доля контрафактной продукции препятствует более динамичному росту числа крупных проектов. Перед самым началом кризиса была отмечена тенденция к снижению доли контрафакта на рынке видеоигр, что сразу привело к бурному росту рынка. «Не могу сказать в абсолютных цифрах, но рынок вырос в разы. В это время люди начали активно покупать лицензионные продукты, бизнес стал понятнее», — сообщил «где Деньги» Владислав Боговик.
Дальнейшее развитие рынка видеоигр, по мнению его участников, будет сильно зависеть от экономической ситуации в стране. «Видеоигры — товар не первой необходимости, и, несмотря на то, что большого обвала на рынке не произошло (в нашей сети продажи упали примерно на 15%), он восстанавливается не очень активно, — рассказал господин Боговик. — Однако кризис — это всегда хорошее время для выхода на новые рынки».