Малые формы

Сеть «Связной» обнародовал планы по открытию до конца 2010 года в России 60 фирменных магазинов-киосков. Киоски обойдутся в два раза дешевле, чем традиционные салоны связи и при этом смогут обеспечить практически тот же ассортимент товаров. Конкуренты и эксперты считают такой формат торговли мобильными телефонами и электроникой вполне привлекательным.

В рамках развития сети ГК «Связной» открывает магазины островного типа. До конца 2010 года 60 магазинов-киосков начнут работать на территории Российской Федерации. Об этом говорится в распространенном на прошлой неделе пресс-релизе сотового ритейлера. Согласно сообщению, киоски будут представлять собой небольшие отдельно стоящие павильоны площадью примерно 10 кв. м из стекла и легких конструкций, в которых товары будут находиться как в закрытом, так и в открытом доступе. В каждый киоск будет встроена электронная витрина с каталогом продукции. «Магазины островного типа позволят нам присутствовать в крупных торговых центрах, аэропортах и других крытых помещениях, где есть потребность в сервисах нашей компании, а открытие полноценного магазина затруднено из-за отсутствия подходящей площади», — пояснил руководитель департамента по управлению недвижимостью группы компаний «Связной» Илья Смирнов. По его словам, до конца 2010 года ритейлер планирует открыть в России 60 магазинов-киосков. Ассортимент киосков ничем не будут отличаться от обычных магазинов: они будут торговать телефонами, ноутбуками, аксессуарами, фото- и аудиотехникой, модемами. Первый такой киоск уже появился в Нижнем Новгороде. Напомним, что сейчас у «Связного» около 2 тыс. салонов, а к концу года должно быть открыто еще 200. По данным на конец первого квартала 2010 года компания занимает 25% российского рынка по продаже мобильных телефонов.
По мнению господина Смирнова, преимуществами нового для ГК «Связной» формата являются мобильность и компактность киосков, легкость их сборки и установки, а также возможность расположения в местах с постоянным потоком покупателей. При этом затраты на установку киоска вдвое меньше, чем для магазина аналогичной площади. Впрочем, участники рынка отмечают, что аренда площади под киоск может быть соизмерима с обычным магазином или даже выше, так как формат предполагает размещение в местах с высоким трафиком, где более высокая арендная плата.
По оценке аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, инвестиции в один киоск составят $1500-3000 без учета товара. Похожие цифры называет и представитель основного конкурента «Связного» — компании «Евросеть», где такие киоски уже составляют 10-15% от общего числа точек продаж сети. Как сообщила руководитель PR-службы «Евросеть» Ульяна Смольская, стоимость киоска может составлять $2000-3000 (без товара). По ее словам, киоски устанавливаются в торговых центрах на тех маршрутах, где не имеет смысла арендовать торговую площадь на постоянной основе из-за нестабильности трафика и финансовых результатов самого объекта. «Популярен не сам формат, а формат встает на популярные места. Эффективность такого магазина — явление временное, так как трафик меняется, и финансовые результаты такого объекта нестабильны» — добавила она.